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Il BTO – Be Travel Onlife, giunto alla sua sedicesima edizione, si terrà il 27 e 28 novembre presso la Stazione Leopolda di Firenze. Questo evento si propone come un punto di riferimento in Italia per il settore turistico e l’innovazione, un’occasione imperdibile per chi lavora nel settore e per chi a Roma desidera anticipare le tendenze del turismo in vista del Giubileo del 2025, un anno cruciale cui ci stiamo preparando da tempo.
Il tema centrale: equilibrio tra AI e valore umano
Quest’anno, il BTO si concentra sul tema “BALANCE: AI Confluence in Travel”, un argomento di grande attualità che esplora il delicato equilibrio tra l’intelligenza artificiale e l’interazione umana nel settore turistico. L’evento, promosso dalla Regione Toscana e dalla Camera di Commercio di Firenze, offre una piattaforma per discutere di come l’AI possa migliorare l’esperienza turistica senza perdere il tocco umano. Saranno presenti esperti di fama internazionale, tra cui rappresentanti di Booking.com, Google Travel, Airbnb e molte altre aziende leader del settore. Durante i due giorni, si esploreranno quattro temi principali: Destination, Digital Strategy, Food & Wine Tourism e Hospitality.
L’intelligenza artificiale è al centro del dibattito, non solo per il suo potenziale di trasformare il settore, ma anche per le sfide che pone, come la carenza di risorse umane qualificate. I panel discuteranno delle barriere all’adozione dell’AI e delle opportunità che offre, con interventi di Federalberghi, Confindustria Hotel e Confesercenti. La manifestazione vedrà anche la partecipazione di TourEspana, che presenterà un progetto pilota di assistente virtuale per il turismo.
Innovazioni nel turismo e sostenibilità
Il BTO 2024 affronterà anche temi di grande rilevanza come i cambiamenti climatici e la sostenibilità nel turismo. Il climatologo Luca Mercalli discuterà degli impatti del cambiamento climatico sul settore, mentre il conduttore Emilio Casalini guiderà un panel sul turismo slow, focalizzato su comunità locali e biodiversità. Il turismo caseario, in crescita del 7,3% negli ultimi tre anni, sarà un altro tema caldo, con Roberta Garibaldi che presenterà il primo Rapporto sul turismo caseario.
Un altro focus sarà sull’outdoor intelligente, un settore che richiede una pianificazione attenta per affrontare le sfide dei cambiamenti climatici e dell’aumento dei visitatori. Verranno presentati progetti innovativi come “Arte Sella” in Trentino, che integrano arte e natura per valorizzare il paesaggio. Inoltre, il panel “DMOcracy” esplorerà il coinvolgimento delle comunità locali nelle decisioni di sviluppo turistico, con esempi da Barcellona, Bordeaux e Liverpool.
Prospettive per il 2025 e il giubileo
Con il Giubileo del 2025 all’orizzonte, il BTO 2024 rappresenta un’opportunità unica per prepararsi a questo evento di portata internazionale. Il panel “Destinazione Toscana” pur con focus regionale, discuterà in senso più ampio delle prospettive future e dei risultati attesi, con la partecipazione dell’assessore regionale a Economia e Turismo, Leonardo Marras. Verranno esplorate le opportunità offerte dall’AI nei sistemi digitali delle destinazioni e nella digitalizzazione delle imprese turistiche.
Il turismo enogastronomico sarà al centro dell’attenzione, con un programma curato da Roberta Milano che esplorerà le nuove opportunità di crescita per questo settore in espansione. Verranno presentati i risultati dell’indagine nazionale Wine Tourism Hub, che evidenziano sfide come la carenza di personale qualificato e la scarsa collaborazione territoriale, ma anche il continuo aumento delle prenotazioni online.
Info utili
Il BTO 2024 si terrà il 27 e 28 novembre presso la Stazione Leopolda di Firenze. I biglietti sono disponibili sul sito ufficiale dell’evento. L’evento è promosso dalla Regione Toscana e dalla Camera di Commercio di Firenze, e organizzato da Fondazione Sistema Toscana, Toscana Promozione Turistica e PromoFirenze. Non perdere l’occasione di partecipare a questo importante appuntamento per il settore turistico e di prepararti al meglio per il Giubileo del 2025.
